Maßgeschneidert und regional ausgerollt:
Eine Recruiting-Kampagne für Lübeck. Aus Lübeck.
Nominiert für den Marketingpreis »Platzhirsch« 2023.

blau direkt ist als Infrastrukturdienstleister für die Versicherungsbranche auf rasantem Wachstumskurs. Entsprechend steigt auch der Personalbedarf – die Planungen gehen von 20% Zuwachs pro Jahr aus. Auch wenn blau direkt bereits als attraktiver Arbeitgeber gilt, mussten diese neuen Kolleg:innen erst einmal auf das Lübecker Tech-Unternehmen aufmerksam gemacht werden, da es – ganz entgegengesetzt zur Präsenz in der Versicherungsbranche – in der Wirtschaftsregion Lübeck eher noch im Stealth-Modus war. Der Recruiting-Ansatz „Mitarbeitende werben Mitarbeitende“ stieß an die Grenzen seiner Möglichkeiten; den Bedarf nur über Headhunter zu stillen, wurde als nicht zielführend identifiziert. Zudem bestand das Problem, dass Mitarbeitende in ihrem privaten Umfeld häufig erklären mussten, wer oder was blau direkt eigentlich ist und was man da eigentlich genau macht. Es war also an der Zeit, den regionalen Bekanntheitsgrad als Arbeitgeber-Marke deutlich zu steigern.

Entsprechend durfte supersonic eine regionale Recruiting-Kampagne konzipieren, die genauso authentisch ist wie unser Kunde und seine Mitarbeitenden. Eine Kampagne, die zeigt, wie unkompliziert das Unternehmen mit der Start-up-Kultur ist. Eine, die zeigt, dass „Arbeit in der Versicherungsbranche“ eben nicht öde ist und dass man bei blau direkt Karriere machen kann. Eine Kampagne, die einmal alles richtig stellt. Die Grundüberlegung der Kampagne war die Frage nach dem verbindenden Element aller Mitarbeitenden. Das Fazit: Ganz gleich, in welchem Unternehmensbereich jemand bei blau direkt arbeitet, allen gemeinsam ist, dass sie mit ihren jeweiligen Kompetenzen sowie sehr viel persönlichem Engagement immer so agieren, dass das Unternehmen vorankommt.

Eine echte Start-Up-Kultur mit niedrigen Hierarchien und viel Eigenverantwortung von Anfang an. Der Teamspirit ist extrem freundschaftlich geprägt. Und das wohl sichtbarste Element dieses außergewöhnlichen Teams sind die Corporate-Hoodies, die gerne auch in der Freizeit getragen werden. Was wäre entsprechend passender für dieses Unternehmen, als die Mitarbeitenden als „Helden in Hoodies“ zu inszenieren. So wie sie eben sind: lässig statt konventionell. Und dann kann man zu Recht auch sagen: „blau direkt sucht Heldinnen und Helden“. Hoodie statt Umhang eben.