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Wenn es in der deutschen Versicherungsbranche mal wieder so richtig knistert, kann man sicher sein, dass der Lübecker Maklerpool und Transaktionsdienstleister blau direkt seine Finger im Spiel hat.
So auch Anfang 2022: Für viel Aufmerksamkeit und Wirbel sorgte die durch supersonic umgesetzte Wechsel-Kampagne, deren elementarer Kern eine Videobroschüre mit einem eigens auf die Zielgruppe produzierten Film ist.
Die Botschaft war deutlich und wurde auch entsprechend verstanden: blau direkt ist und bleibt eine Angreifermarke und bläst mit einem attraktiven Wechselangebot zur Attacke. Und der Technologieführer im Markt hat noch einiges vor.
Idee & Konzept,
Planung,
Produktion,
Postproduktion
Es gibt Branchen, in denen die „Holzhammer-Methode“ durchaus mal die richtige Wahl ist, um seinen Botschaften den gewünschten Effekt zu geben. Die Versicherungsbranche und hier insbesondere das B2B-Segment gehören aus unserer langjährigen Erfahrung dazu. Darum haben wir als begleitende und ausführende Agentur eben auch ein Herz für Angreifermarken. Sie geben uns die nötige Freiheit, um uns kreativ auszutoben und Grenzen neu zu verschieben.
Der Angriffsmodus ist von jeher fest in der DNA von blau direkt verankert. Ein Unternehmen durchaus mit Ecken und Kanten – aber eben auch mit ordentlich was auf dem Kasten. Darin zumindest sind sich auch die Kritiker der häufig etwas lauten Marketingaktionen von blau direkt einig. Der Feind des Guten ist und bleibt halt das Bessere.
Unser liebstes Teil, das Detail: Das verwendete Medium ist der elementare Kern der Kampagne – eine Videobroschüre, die üblicherweise für den Vertrieb hochwertiger Investitionsgüter eingesetzt wird. Ein Medium, das kein:e Sekretär:in aus der Post sortiert und das unwiderstehlich an den Händen des:der Empfängers:in haftet.
Der Vorteil der Wahl lag schon bei der Konzeption der Kampagne klar auf der Hand: Einfache Distribution, flexible Einsatzmöglichkeiten und genügend (Speicher-) Platz für alle bewegten Botschaften. Die verwendete Komponente unterstreicht den Anspruch unseres Kunden als Technologiemarktführer und ist zudem emotional und kurzweilig.
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